Nowa kampania TV Otodom – sprawdź jak wykorzystać zwiększone zainteresowanie poszukujących!

Trzy miesiące obecności w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych. Setki milionów kontaktów reklamowych. Precyzyjne wsparcie online. Tak wygląda strategia reklamowa Otodom na drugą połowę roku. Nowa kampania TV „Sensy” pokazuje, że telewizja, odpowiednio wykorzystana, wciąż jest jednym z najskuteczniejszych kanałów budowania świadomości marki i generowania realnych efektów w branży nieruchomości.

Podczas tworzenia tegorocznej kampanii Otodom inspirował się przede wszystkim głębokim zrozumieniem motywacji osób zmieniających miejsce zamieszkania. „Sensy” to pojęcie określające różnorodne, często bardzo osobiste powody przeprowadzki — od chęci życia bliżej natury, przez potrzebę wsparcia wielopokoleniowej rodziny, aż po racjonalne decyzje inwestycyjne. Spośród dwunastu zidentyfikowanych w badaniu mieszkańców Polski i sfilmowanych na potrzeby tegorocznej kampanii „sensów”, do emisji w telewizji wybrane zostały trzy historie. Pozostałe wykorzystane zostaną w działaniach wspierających w Internecie, dzięki czemu Otodom chce budować emocjonalną więź z różnymi grupami odbiorców. Połączenie tej autentycznej narracji z siłą telewizji oraz precyzyjnym wsparciem online tworzy spójny i skuteczny przekaz, który trafia zarówno do serca, jak i umysłu widzów.

Kampania TV„Sensy” – projekt łączący emocje i precyzję przekazu

Każda przeprowadzka to coś więcej niż zmiana adresu. To historia. Za każdą decyzją o zmianie miejsca zamieszkania kryje się „sens” – indywidualna motywacja, unikalny powód, który kieruje człowiekiem. Od lat Otodom wsłuchuje się w te historie. Bada potrzeby Polaków i szuka tego, co naprawdę decyduje o wyborze nowego domu.

Najnowsza kampania „Sensy” jest efektem tego zrozumienia. Ma inspirować do odwagi w podejmowaniu życiowych decyzji mieszkaniowych i pokazywać, że każde poszukiwanie ma swój powód – a Otodom jest po to, aby pomóc ten powód zrealizować.

Telewizja — serce kampanii o potężnym zasięgu

Od trzeciego tygodnia sierpnia do 26 października Otodom będzie intensywnie obecny w największych stacjach ogólnopolskich. Oprócz TVN, TVP1, TVP2 i Polsat kampania emitowania będzie w 109 kanałach tematycznych.
Pierwszy miesiąc emisji to trzy 30-sekundowe spoty, które później ustąpią miejsca ich skróconym, 15-sekundowym wersjom. Cel? Utrwalenie przekazu i maksymalizacja zasięgu.

Liczby mówią same za siebie:

• Planowany zasięg: około 25 mln odbiorców, którzy zobaczą reklamę co najmniej raz.
• Łączna planowana liczba kontaktów: 562 mln.
• Średnia częstotliwość: 22,32 — co oznacza, że komunikat zostanie powtórzony wystarczająco często, by zapisać się w pamięci odbiorców.

W przypadku wcześniejszych kampanii (wiosna 2025), telewizja przyciągnęła uwagę 21 mln odbiorców i wygenerowała 271 mln kontaktów reklamowych Otodom. To dowód, że TV skutecznie buduje świadomość (ToFu) i zainteresowanie (MoFu), o ile wspiera to strategicznie kampania digitalowa.

Telewidzowie zobaczą trzy historie – trzy „sensy”

W ramach kampanii telewizyjnej widzowie poznają trzy wybrane historie, które reprezentują różne „sensy” zmian mieszkaniowych — spośród dwunastu motywacji zidentyfikowanych i opisanych w raporcie „Szczęśliwy Dom: Sens(y) zmian mieszkaniowych”. 

1. Miłośnicy przyrody – to osoby dla których kluczowe jest pragnienie życia w ciszy i blisko natury. Ucieczka od nadmiernej ekspozycji na bodźce nie jest jednak dla nich równoznaczna z rezygnacją z komfortu czy życiowych aspiracji.
2. Wielopokoleniowi opiekunowie – ich najsilniejszą potrzebą, która determinuje wybory mieszkaniowe jest wzajemne wsparcie i opieka udzielana bądź otrzymywana od najbliższych.  
3. Koneserzy lokalizacji – traktują przeprowadzkę jako świadomą inwestycję, oraz symbol życiowego postępu. Nie oznacza to od razu przeprowadzki do metropolii. Ich wybór koncentruje się wokół lokalizacji z dobrą infrastrukturą, a nieruchomość oprócz spełniania aspiracji stanowi również zabezpieczenie finansowe.

Internet — precyzja i segmentacja

Równolegle z emisją telewizyjną kampania jest wspierana przez precyzyjne działania online. Dlaczego? Telewizja buduje szeroką świadomość i pobudza ciekawość. Online przechwytuje zainteresowanych, kierując ich bezpośrednio do serwisu i ofert.

W tym roku Otodom stworzył aż 10 dedykowanych spotów video, które zostały starannie dopasowane do konkretnych segmentów odbiorców w oparciu o wspomniane “sensy”. Wszystko po to, by wykorzystać precyzyjne targetowanie, na które pozwalają kanały digital. W ten sposób chce docierać ze spersonalizowanym przekazem do jak najszerszej grupy zainteresowanych nieruchomościami osób i zwiększyć szanse na realne konwersje.

Kampania w Internecie w liczbach:

• 10 dedykowanych video spotów online, dopasowanych do konkretnych grup docelowych.
• Planowane 13,3 mln odtworzeń, co sprawia, że przekaz dociera bezpośrednio do zainteresowanych użytkowników, a tym samym sprzyja realnym konwersjom.

Obejrzyj nowe spoty na kanale YouTube Otodom

Dlaczego warto działać na Otodom w czasie kampanii TV?

Dla reklamodawców obecność w Otodom w trakcie kampanii „Sensy” to okazja, by wzmocnić efekt skali. Ogólnopolska emisja generuje ruch w serwisie, a każda dodatkowa aktywność reklamowa w tym okresie ma większą szansę przełożyć się na konwersję — niezależnie, czy celem jest sprzedaż, czy wynajem.

Oto argumenty, dlaczego warto dodawać i promować ogłoszenia właśnie w trakcie trwania kampanii Otodom:

Większy ruch na serwisie

Kampania telewizyjna i online generuje ogromny napływ użytkowników, którzy aktywnie szukają nieruchomości. Twoje ogłoszenie ma wtedy znacznie większą szansę na dotarcie do szerokiego grona zainteresowanych.

Wzmocnienie widoczności dzięki efektowi skali

Gdy marka Otodom jest mocno obecna w mediach, reklamy i ogłoszenia zyskują większą wiarygodność i przyciągają więcej uwagi. To doskonały moment, by wyróżnić swoją ofertę.

Lepsze dopasowanie do intencji klientów

Spoty kampani „Sensy” trafiają do różnych grup odbiorców faktycznie zainteresowanych zmianą miejsca zamieszkania. Promując ogłoszenia teraz, możesz lepiej dotrzeć do osób o realnym potencjale kupna lub wynajmu.

Większa skuteczność promocji

Dodatkowe działania reklamowe w czasie kampanii korzystają z synergii komunikacji omnichannel. Telewizja buduje świadomość, a Twoje ogłoszenie zyskuje bezpośredniego odbiorcę już zainteresowanego tematem.

Optymalizacja kosztów i efektywności

 W okresie kampanii reklamy w serwisie mogą przynieść lepszy zwrot z inwestycji. Zwiększona liczba użytkowników oznacza więcej wyświetleń i potencjalnych kontaktów przy podobnych kosztach.

Budowanie zaufania i prestiżu

 Bycie aktywnym podczas ogólnopolskiej kampanii marki kojarzonej z profesjonalizmem i rzetelnością wzmacnia zaufanie do Twojej oferty w oczach klientów

Podsumowując, promowanie ogłoszeń w trakcie kampanii Otodom to sposób na maksymalne wykorzystanie zwiększonego ruchu, zaufania do marki oraz skutecznego dotarcia do odpowiednich odbiorców. Wszystko to przekłada się na większe szanse na szybką i korzystną transakcję.