Kampania „Sensy” Otodom rusza już niebawem – o sile marki w mediach

Każda przeprowadzka to historia. Za każdą decyzją o zmianie miejsca zamieszkania kryje się unikalny powód, osobista motywacja, którą nazywamy „sensem”. W Otodom od lat wsłuchujemy się w te historie, by rozumieć, co naprawdę kieruje mieszkańcami Polski poszukującymi swojego miejsca na ziemi. Nasza najnowsza kampania jest odzwierciedleniem tego zrozumienia. Od trzeciego tygodnia sierpnia na ekranach telewizorów i w internecie pokażemy, że za każdą potrzebą stoi konkretny „sens”, a my jesteśmy po to, by pomóc go zrealizować. Kampania „Sensy” Otodom już niebawem będzie zachęcać do odwagi przy zmianach mieszkaniowych.

Ogólnopolska siła przekazu w telewizji

Sercem naszej komunikacji będzie intensywna, trzymiesięczna kampania telewizyjna, która potrwa do 26 października. Jej siła tkwi między innymi w ogromnym zasięgu i starannie zaplanowanej częstotliwości.

Kampania opiera się na trzech 30-sekundowych spotach, które po miesiącu emisji zostaną zastąpione ich 15-sekundowymi wersjami. Dzięki obecności na głównych stacjach ogólnopolskich – TVN, TVP1, TVP2 i Polsat – oraz w 109 stacjach tematycznych, dotrzemy z naszym przekazem do szerokiego grona odbiorców.

Szacujemy, że spot co najmniej raz zobaczy aż 25 milionów osób, a łączna liczba kontaktów z reklamą wyniesie imponujące 562 miliony razy.

Średnia częstotliwość kontaktu na poziomie 22,32 zapewni utrwalenie naszego komunikatu.

Kampania „Sensy” Otodom – 3 historie zachęcające do poszukiwań z sensem

W telewizji opowiemy historie trzech z dwunastu zidentyfikowanych przez nas „sensów” zmian mieszkaniowych. To dogłębnie zbadane przez nas motywacje do przeprowadzek, dzięki czemu, opowiadane przez nas historie, będą mocno rezonować z różnymi odbiorcami. Opisaliśmy je w raporcie Szczęśliwy Dom: Sens(y) zmian mieszkaniowych. Bez wątpienia jest to mocna strona kampanii Otodom.

Na ekranach pojawią się:

• Miłośnicy przyrody. Przedstawimy motywację osób, które pragną życia bliżej natury i dalej od bodźców. Z jednej strony pragną oni ciszy, ale też nie chcą kompromisów w spełnianiu marzeń.
• Wielopokoleniowi opiekunowie. Tu z kolei pokażemy historie tych, dla których kluczowa jest potrzeba wsparcia bliskich lub otrzymania go od nich. To grupa, w której – wbrew stereotypom – znajdziemy wielu mężczyzn.
• Koneserzy lokalizacji. Zobrazujemy racjonalne podejście osób, dla których przeprowadzka to inwestycja i sygnał życiowego postępu. Wybierają oni przede wszystkim okolicę z dobrą infrastrukturą, często w dużych miastach, traktując nieruchomość jako lokatę kapitału.

Precyzja i zrozumienie w świecie video online

Równolegle z działaniami w telewizji, kampania będzie dodatkowo mocno wspierana w internecie. Przygotowaliśmy aż 10 dedykowanych spotów video online, które pozwolą nam dotrzeć do precyzyjnie dobranych grup docelowych.

Przewidujemy, że zostaną one obejrzane ponad 13,3 miliona razy.

Dzięki tej strategii możemy mówić językiem korzyści zrozumiałym dla każdej z grup, odnosząc się bezpośrednio do ich unikalnych potrzeb i motywacji.

Odkryj sensy poszukiwania domu

Nasza strategia komunikacji opiera się na dogłębnej analizie i segmentacji. Zidentyfikowaliśmy 12 kluczowych „sensów” zmian mieszkaniowych, które podzieliliśmy na trzy nadrzędne kategorie motywacji. To właśnie do nich będziemy adresować nasze komunikaty. W ten sposób nasz przekaz będzie mógł efektywnie trafić do bardzo różnych odbiorców.

Nasza letnio-jesienna kampania „Sensy” Otodom, to coś więcej niż reklama. To przede wszystkim dowód na to, że rozumiemy złożoność rynku nieruchomości od jego ludzkiej strony. Łącząc siłę telewizji z video online, chcemy pokazać, że dla każdego z tych dziesięciu „sensów” istnieje idealne rozwiązanie. Bo w Otodom wiemy, że znalezienie domu to znalezienie odpowiedzi na najważniejsze potrzeby.

Kampania „Sensy” Otodom w liczbach