Szukaj z sensem – nowa kampania Otodom zachęca do odwagi do zmian
Mieszka w tobie potrzeba zmian? Prędzej czy później zaczniesz szukać miejsca, które na nią odpowie. Tylko… jakie to będzie miejsce? Nie damy ci prostego przepisu, na to, by znaleźć wymarzony dom, bo wiemy, że każdy szuka czegoś innego. Ale chcemy cię zachęcić do odwagi. W naszej nowej kampanii „Sensy”, pokazujemy różne historie, potrzeby i motywacje stojące za przeprowadzką. I mamy nadzieję, że dzięki nim nie tylko zadasz sobie pytanie czego NAPRAWDĘ potrzebujesz, ale też, że odpowiesz sobie na nie zupełnie szczerze. Wiemy, że czasem do zmiany pcha nas potrzeba niezależności, inni szukają miejsca w centrum, które będzie… centrum ich świata. Inni z kolei chcą uciec w ciszę i zieleń, a jeszcze inni wrócić i zamieszkać wśród wspomnień. To jest ok. Bo liczy się, by szukać w zgodzie ze sobą. Zachęcamy więc: szukaj z sensem!
O czym przeczytasz w tym artykule?
Rozumiemy wasze potrzeby, bo… badamy je od lat!
Może się wydawać, że świat nieruchomości to twarde liczby, wahania popytu i podaży, gąszcz formalności, a do tego kredyty hipoteczne. Częściowo pewnie tak jest, ale wiemy, że to tylko jedna strona medalu. Bo za każdym zakupem, sprzedażą, wynajmem, kryje się historia i ogrom emocji. Ekscytacja, radość, nadzieja na nowy start, ale i strach, niepewność, czasem poczucie straty czy wstyd. Nie ma co ukrywać: każda przeprowadzka jest inna i nie zawsze jest prosta. Wiemy o tym, dlatego bez względu na twoje powody, chcemy ułatwić ci znalezienie miejsca o którym powiesz „to jest to”.
By to robić, już od 2021 roku wydajemy raporty „Szczęśliwy Dom” w którym pod lupę bierzemy dobrostan mieszkaniowy. Czego własciwie trzeba nam do szczęścia? Na co wzracać uwagę szukając nowego miejsca do życia? Jakie czynniki przeceniamy, a jakich nie doceniamy? To wszystko badamy z ekspertami z wielu dziedzin, łącząc metody jakościowe i ilościowe.
W jednym z tegorocznych raportów „Szczęśliwy Dom: Sens(y) zmian mieszkaniowych” zadaliśmy sobie pytania: dlaczego się przeprowadzamy? I jak powinniśmy się przeprowadzac, żeby to był strzał w dziesiątkę. W efekcie zidentyfikowaliśmy 12 różnych motywacji do przeprowadzek, które były inspiracją do opowiedzenia historii z naszych spotów. Dlatego pojawia się w nich koneser lokalizacji, dla które mieszkanie w centrum to centrum jego świata, ale i miłośnicy przyrody, który od ulicznego gwaru, wolą szum lasu. Dzięki temu opowiadamy o poszukiwaniach wymarzonego miejsca tak, że każdy w naszych historiach znajdzie coś, co z nim rezonuje. A my z kolei zachęcamy: „szukaj z sensem”.
„Szukaj z sensem”- co to właściwie oznacza?
Przeprowadzka to więcej niż zmiana adresu – to nowy rozdział życia! Raport Otodom „Szczęśliwy Dom: Sens(y) zmian mieszkaniowych” pokazuje 12 powodów, które kierują nami w takich momentach. Podzieliliśmy je na 3 segmenty.
1) Komfort: prościej, wolniej, bliżej
Niektórzy szukają spokoju i jakości codzienności – marzą o harmonii blisko natury, wygodzie bez komplikacji, albo chłodno analizują, co da im lepsze życie.
2) Nowe etapy życia: gdy przyszłość puka do drzwi
Inni idą do przodu – wiją rodzinne gniazda, realizują zawodowe ambicje, zdobywają doświadczenie lub szukają życiowej niezależności. To podróż naprzód, często pełna nadziei i zmian.
3) Życiowe wyzwania: rytuał przejścia
Są też ci, którzy nie planowali zmian, ale życie ich do tego zmusiło – ucieczka od trudnych relacji, powrót do korzeni, przeprowadzka wymuszona trudnościami finansowymi lub szukanie nowego początku po stracie.
Ten raport to coś więcej niż analiza – to wywołanie refleksji. Każdy może znaleźć w nim część siebie. Przeprowadzki to wyraz odwagi, poszukiwania szczęścia albo przetrwania – i zawsze są pełne emocji. Czy znajdziesz w sobie odwagę do zmian? Szukaj z sensem!
W ten sposób w tym roku stworzyliśmy aż 10 historii. Trzy z nich będziecie mogli zobaczyć w telewizjiw największych stacjach w Polsce oraz kanałach tematycznych. Za to wszystkie dostępne będą w kampanii w sieci oraz na naszych social mediach – koniecznie dajcie znać który z nich jest waszym ulubionym!
Zaskakująca zwyczajność – podejście Otodom do kampanii
Wielość historii opartych na autentycznych motywacjach, pozwala nam nawiązać z odbiorcą więź. Chcemy wywołać tzw. „aha moment”, chcemy by odbiorcy stykając się z naszymi spotami, pomyśleli „tak, też tak mam”. Według nas to poczucie zrozumienia w dzisiejszym świecie jest niezwykle ważne. Chcemy pokazać, że wiemy z jakimi wyzwaniami mierzą się poszukujący nowych miejsc do życia. Dlatego nie tworzymy typowych reklam. Nasze spoty są bardziej dokumentalne, pokazują naturalne mikromomenty, które nie są precyzyjnie rozpisane w scenariuszu, ale które aktorzy spontanicznie nam oferują przed kamerą.
Czasem myślę, że taka niespodziewana zwyczajność jest lepsza niż wykreowana niezwykłość. W naszym podejściu próbujemy nie przeszkadzać aktorom w wyrażaniu emocji, czyli ograniczyć cały ten reklamowy cyrk lampowo-oświetleniowo-sprzętowy do niezbędnego minimum, trzymać go w zasadzie poza miejscem akcji i pozwolić ludziom być sobą. – podkreśla reżyser, Maciek Kowalczuk.
To, co bardzo nietypowe w świecie reklamowym, to szukanie także autentycznych relacji: między ludźmi oraz między człowiekiem a miejscem. W zeszłym roku w jednym z naszych spotów zagrał chłopak ze swoim własnym psem – nie chcieliśmy zatrudniać zwierzęcego aktora. W tym roku, w spocie o domatorze zagrał właściciel mieszkania. Dzięki temu widać, że bohater naszej opowieści czuje się dobrze w pokazanej przestrzeni. Jest w niej w końcu zadomowiony i to dla nas zupełnie inna jakość i energia, którą czuje się oglądając efekt końcowy.
Celem tegorocznej kampanii jest między innymi wydobycie prawdziwego sensu, który często skrywają codzienne sprawy. Chcemy, aby każdy mógł zastanowić się nad tym, dlaczego wybiera konkretne miejsce na nowe mieszkanie oraz co właściwie czyni je tak wyjątkowym. Wszystko, co tworzymy i filmujemy, ma być maksymalnie szczere i autentyczne.
Jako Otodom nie dajemy gotowych rozwiązań, (ale pomagamy w zrozumieniu, jakie pytania należy sobie zadać, żeby znaleźć swój szczęśliwy dom. To, co jest ważne, to uświadomienie sobie, że prawdziwy sens mieszka w każdym z was i tylko wy go znacie. Bo każdy z nas musi zajrzeć w siebie i zrozumieć, co go woła, co daje jemu sens w życiu. – wyjaśnia Anna Adrian, Head of Marketing Otodom
Zajrzyjcie za kulisy najnowszej kampanii i szukajcie z sensem na Otodom!
Poznaj też zespół odpowiedzialny za tegoroczną kampanię Otodom
Agencja: Leo Warsaw
Kreacja: Radosław Dudzic, Robert Chudzik
Producent: Jolanta Skuza
Project Leader: Marta Tuczyńska
Dom Produkcyjny: Warsaw Production Team,
Producent: Sławomir Richert, Michał Zamencki
Reżyser: Maciej Kowalczuk
Muzyka: Tibor Szemzo http://szemzo.org/en/tibor-szemzo-2/
Postprodukcja: VEIN
