Męskie relacje zaczynają się w domu: kampania „Chcę mieć dom” od Otodom!

3 662 4 minuty czytania

Dom to nie tylko metraż i lokalizacja. Dom to przede wszystkim relacje, które w nim rozkwitają. W Otodom to rozumiemy i wiemy jak mocno wpływa to na noczucie szczęscia tam gdzie żyjemy. Dlatego w najnowszej kampaii bierzemy na tapet temat często pomijany: męskie oblicza szczęścia i to, jak dom staje się laboratorum nowej męskości. Najnowsza kampania Otodom „Chcę mieć dom” to dwie poruszające historie i codziennej bliskości, która sprawia, że zwykłe cztery ściany stają się prawdziwym domem.

O czym przeczytasz w tym artykule?

Prostota, która chwyta za serce

W natłoku perfekcyjnych domów z Pinteresta i Instagrama, gdzie liczą się głównie metry kwadratowe i stylowe wnętrza, warto postawić na coś zupełnie innego. Otodom udowadnia, ze w opowieści o nieruchomościach liczą się emocje, nie liczby. Dwa krótkie spoty kampanii nie pokazują luksusowych salonów ani designerskich kuchni. Zamiast tego opowiadają historie, które każdy z nas zna – historie o relacjach, które budujemy w domowych ścianach.

Pierwsza opowieść to dziadek i wnuczek, którzy znajdują połączenie działając ramię w ramię nad wspólną pasją. Druga to ojciec i córka, budujący relację codziennej bliskości. Proste? Tak. Emocjonalne? Zdecydowanie. I właśnie ta prostota stanowi ich największą siłę.

Kampania „Chcę mieć dom” powstała w oparciu o najnowszy raport z serii „Szczęśliwy Dom: Męskie oblicza szczęścia. Dom, role, tożsamość”, który po raz kolejny potwierdza, że współczesna definicja domu wykracza daleko poza ramy tradycyjnego myślenia o nieruchomościach. Bohaterami nowego raportu, jak i bohaterami spotów są mężczyźni i relacje jakie budują. Pokazujemy różne, nie zawsze stereotypowe, oblicza męskości: opiekunów, troskliwych tatów, którzy potrafią wyrażać bliskość.

Pobierz aplikację Otodom i znajdź dom, który ci odpowiada!

„Kocham cię” – słowa, które zmieniają wszystko

„Kocham cię” – to jedno z kluczowych zdań, które pada w spocie. Trzy proste słowa, które w ustach ojca wypowiedziane do dziecka, zyskują ogromną moc. Dlaczego? Bo mimo że żyjemy w XXI wieku, takie wyznania wciąż nie są dla wszystkich oczywiste.

Według raportu Otodom 35 100 mężczyzn skorzystało z urlopu rodzicielskiego w 2025 roku – prawie dwukrotnie więcej niż dwa lata wcześniej. To pokazuje, że coraz więcej ojców aktywnie angażuje się w codzienność z dziećmi. Jednakże wciąż wielu z nich zmaga się z trudnością w wyrażaniu emocji.

Dlatego kampania „Chcę mieć dom” nie ocenia, nie poucza. Zamiast tego pokazuje mężczyzn takich, jakimi są – autentycznych, czasem niezdarnych w okazywaniu uczuć, ale zawsze starających się być blisko tych najważniejszych osób.

Kocham Cię - wazne słowa z kampanii Otodom

Czego naprawdę szukamy, mówiąc „chcę mieć dom”?

Tytuł kampanii „Chcę mieć dom” to nie przypadek. To pytanie o to, czego naprawdę szukamy, gdy myślimy o wymarzonym miejscu do życia. Czy chodzi o liczbę pokoi? O lokalizację? A może o coś zupełnie innego?

Tradycyjny model „mężczyzny, żywiciela rodziny” odchodzi do lamusa. Współczesna męskość to spektrum ról, które dynamicznie zmieniają się wraz z etapami życia. Raport Otodom wyróżnia aż 10 typów mężczyzn, którzy różnie definiują swoją tożsamość w kontekście domu:

Neo-Ojciec – rewolucjonizuje codzienność, aktywnie uczestnicząc w opiece nad dziećkiem
Złota Rączka 2.0 – naprawia nie tylko domowe usterki, ale i konfiguruje Wi-Fi oraz smart home
Aktywny Sąsiad – buduje wspólnotę lokalną przez wspólne działania
Poszukiwacz Resetu – traktuje każdy kryzys jako szansę na nowy początek

Każdy z tych typów szuka czegoś innego w swoim wymarzonym miejscu do życia. Bo właśnie o tym jest kampania – dom powinien wspierać nas w tym, kim chcemy być, a nie ograniczać sztywnym ramami.

Jak opowiedzieć emocjonalną opowieść w kilkanaście sekund?

W świecie reklamy, gdzie liczy się spektakularność i efekty wizualne, kampania „Chcę mieć dom” wybiera inną drogę. To nie są typowe reklamy, to bardziej dokumentalne migawki z życia.

– Udało się złapać dużo pięknych momentów, pięknych relacji, pełnej otwartości, tego, jak nasi bohaterowie ze sobą rezonowali. – podkreśla Michał Więckowski z duetu reżyserskiego Andiamo. Właśnie dlatego spoty są tak autentyczne. Nie ma w nich wymuszonych scen ani sztucznych dialogów. Jest za to naturalna interakcja między pokoleniami, ciche momenty bliskości i gesty, które mówią więcej niż tysiąc słów.

Dom jako laboratorium nowych relacji

Radosław Dudzic, z agencji Leo Warsaw podkreśla: „Co chcieliby usłyszeć faceci? Chcielibyśmy usłyszeć, że jesteśmy OK. Tacy, jacy jesteśmy”. To zdanie idealnie oddaje ducha całej kampanii. W domowych ścianach nie musimy udawać, możemy być sobą. Ze swoimi słabościami, niepewnościami, ale i siłą.

Według badań Otodom:

81% ojców wskazuje narodziny dziecka jako główny powód przeprowadzki – szukają nie większych pokoi, ale funkcjonalności, która ułatwi codzienność z maluchem
40% mężczyzn dąży do jak najszybszego spłacenia kredytu – bo dom bez hipoteki to wolność od psychicznego obciążenia
33% wybiera sąsiedztwo według zgodności światopoglądowej – dom to nie tylko przestrzeń, ale wspólnota wartości

Te liczby dowodzą, że współczesny dom to prawdziwe laboratorium nowych relacji – zarówno tych rodzinnych, jak i sąsiedzkich.

Ramię w ramię – bo wspólne działanie łączy

Zarówno w spocie o dziadku i wnuczku, jak i w historii ojca z córką, pojawia się motyw wspólnego działania. Mężczyźni budują przyjaźnie i relacje „ramię w ramię” – przez wspólne naprawy, projekty, lokalne inicjatywy.

To nie przypadek. Raport pokazuje, że dla wielu mężczyzn wspólne działania są łatwiejszym sposobem wyrażania bliskości niż bezpośrednie rozmowy o emocjach. Stąd rosnące zainteresowanie mieszkaniami z możliwością warsztatów lub w osiedlach z aktywnymi wspólnotami sąsiedzkimi.

Dlaczego warto szukać miejsca, gdzie relacje rozkwitają?

Anna Adrian, Head of Marketing Otodom, wyjaśnia: „Jako Otodom nie dajemy gotowych rozwiązań, ale pomagamy w zrozumieniu, jakie pytania należy sobie zadać, żeby znaleźć swój szczęśliwy dom„.

I właśnie o to chodzi w kampanii „Chcę mieć dom”. Zachęcamy, byś szukał miejsca, które pozwoli ci być lepszą wersją siebie. Miejsca, gdzie będziesz mógł:

Uczyć się być tatą, przez codzienne działania z dzieckiem.
Budować autentyczne relacje z najbliższymi bez pośpiechu i stresu.
Rozwijać pasje i hobby, które łączą pokolenia.
Tworzyć wspomnienia, które zostaną na lata.

Przede wszystkim jednak – miejsca, gdzie poczujesz, że jesteś OK taki, jaki jesteś.

Emocje, które rezonują

– Jest bardzo mało projektów o mężczyznach. To, że możemy przekuć nasze doświadczenia na to, co widzimy na ekranie, to jest wielka wartość. – mówi Matt Erdmann z duetu reżyserskiego Andiamo.

– To, co tutaj próbujemy zrobić w ramach tej kampanii, to jest właśnie nie ocenianie. Nie budowanie jakichś zafałszowanych obrazów mężczyzny, tylko pokazanie tych pozytywnych cech, które gdzieś każdy z nas w sobie nosi i znalezienia klucza do tego, żeby widowie uwierzyli, że tacy właśnie jesteśmy. – dopowiada Radosław Dudzic z agencji Leo. I rzeczywiście, spoty nie narzucają jednego wzorca szczęścia. Zamiast tego pokazują różnorodność doświadczeń i emocji, z którymi każdy może się utożsamić. Właśnie dlatego te krótkie, proste historie tak głęboko rezonują z odbiorcami.

Trend, który dopiero się rozpędza

Zmiana, którą obserwujemy, to dopiero początek. Poszukiwanie miejsca pod relacje będzie równie ważne jak lokalizacja czy liczba pokoi.

Dlatego warto już teraz zadać sobie pytanie: czy twój dom pomaga ci być takim mężczyzną, jakim chcesz być? Czy tworzy przestrzeń dla relacji, które są dla ciebie najważniejsze? Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, może czas na zmiany. Bo jak pokazuje kampania „Chcę mieć dom” – prawdziwy dom to nie adres. To miejsce, gdzie relacje rozkwitają.